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線上線下優惠促銷齊上陣 我市企業各顯身手迎戰“雙十一”

2019-11-11 00:00:00 智能朗讀:

    蘭州日報社全媒體記者蔣凌

    作為電商時代產物,“雙十一”這個網絡節日第十一個年頭了,如今的“雙十一”不僅是阿里、蘇寧易購、京東等各大電商廝殺的主要陣地之一,也成為線下平臺的必爭之地,越來越多的線下商業積極參戰,折扣力度也是逐年加碼。近日,記者走訪蘭州眾多線下商超注意到,今年“雙十一”,蘭州線下百貨、購物中心、超市、家居賣場、休閑食品、教育機構等線下商業的參與數量明顯提升,覆蓋“吃喝玩樂購”等多領域,優惠力度也是直追線上,甚至還有超過線上的趨勢。

    線上:天貓要為消費者節省500億

    “11月11日當天,來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣,為用戶節省至少500億。”阿里巴巴相關負責人告訴記者,今年參與2019天貓“雙十一”折扣的商品超過1000萬款,其中超過100萬款為首次發布的新品。

    統計信息顯示,趕在天貓“雙十一”之前,20多家全球奢侈品牌集中趕來天貓開官方旗艦店,今年天貓“雙十一”期間,以官方身份參與天貓“雙十一”的奢侈品牌達到93個。

    線下:信息推送連番“轟炸”

    “最近手機一天能收到十幾條短信,都是各種促銷信息,而且我關注了不少蘭州商場、超市的公眾號,促銷消息也是天天有更新。”在萬達廣場,一位姓謝的女士給記者看了她的手機,“不過,這也挺好,我現在已經瞅準了兩個商場的活動,這幾天有時間就準備去下手了。”

    “本來這款眼霜是準備“雙十一”從網上買的,因為各種補貼經費,加上店鋪的贈品,比平時買優惠得多,但前幾天同事告訴我,蘭州中心有“雙十一”的秒殺活動,我看了一下,算下來優惠力度居然比網上還大,所以就直接在線下參與活動了。”市民侯女士告訴記者,線上“雙十一”算法比較復雜,“算得人嫌煩,商場里的促銷方式更直接,而且網上買了還要等快遞。”

    事實上,侯女士和林颯的想法并非個例,90后的阿麗今年也加入到了線下“雙十一”的搶購,在她看來,線上還是線下買區別并不大,關鍵是哪里買更實惠。“最近和朋友逛街,看到商場都在搞促銷,有些折扣都在五折以下,還有折上折、滿減、返券等,細細算下來,有些東西真的是比線上還便宜。”

    實體店:滿減或打折促銷方式花樣繁多

    記者走訪了解到,早在10月底,蘭州線下商家就行動起來。而從這個周末開始,萬達廣場、蘭州中心、新世界百貨、時尚百盛等購物中心,“雙十一”的促銷活動進入高潮期,其促銷方式除了直接打折和滿減、返券外,還有秒殺、消費滿額送電影票等等。同時,各購物中心餐飲美也都紛紛參戰,推出“雙十一”套餐或者代金券。記者在采訪中發現,相比線上各種復雜的算法,以及先付定金再付尾款這種周期較長的方式,消費者更傾向于線下購物中心這種“簡單粗暴”的方式,更關鍵的是,今年蘭州各大購物中心“雙十一”促銷的優惠力度較往年有較大提升。

    在今年的“雙十一”大促中,蘭州的線下商圈以看得見的實惠,正在贏回消費者的心。

    采訪中,消費者普遍認為,今年蘭州不少購物中心開始線上線下同價,而且線下購物付款就可以直接帶走,“如果和網上的價格或者優惠幅度相差不大,那我們肯定會選擇去商場買,可以直接看到商品,還能試穿,肯定更放心。”在蘭州中心結伴而幾位女士這樣說。一家品牌化妝品專柜工作人員告訴記者:“現在很多人買東西都會線上線下比較價格,這次就是因為我們的“雙十一”活動力度真的是和網上是同價優惠,所以顧客明顯多了。”

    記者注意到,并非所有商品都實現了線上線下同款同價,而且在贈送禮品上,存在部分線上力度更多的情況,因此,線上的優勢依然存在。但總體來看,線下實體店對于“雙十一”的打造已經完成從傳統的重貨到重社交體驗的轉變,消費者的選擇更加多樣化,有了更多選擇的渠道。

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來源: 蘭州新聞網 蘭州日報

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